【门店】迪阿股份旗下dr钻戒：为当代年轻人打造爱情的梦

    迪阿股份旗下dr钻戒：为当代年轻人打造爱情的梦

在年轻消费者聚集的社交媒体平台，dr钻戒有多个百万粉丝量级的官号，以80后、90后为主。越来越多的年轻人认可dr文化，向往dr式一生一世，一心一意的真爱。制定严苛规定“男士一生仅能定制一枚”的dr求婚钻戒，频频带来热点话题，“为什么要凭身份证”、“女生不可以买吗”、“全网挑战买第二枚dr钻戒”、“不卖”等等，自带话题属性的dr钻戒已成为流量趋势，是年轻人口中必不可少的社交谈资之一。

精确定位市场

对于传统珠宝行业而言，用户群体的年龄层相对都比较大。但随着人们经济水平逐步提高，珠宝行业的用户群也在向着年轻化转变，越来越多的年轻人开始进入珠宝、奢侈品市场。

对于“老用户”而言，品牌忠诚度和长久以来培养出的“信任感”，使其接受新品牌的门槛较高。想要快速的培养属于自己的用户群，还是要去吸收新鲜血液。所以dr从一开始的市场定位就很明确：抓住年轻客群。

现代的年轻人深受互联网文化的影响，再加上多年来偶像剧的熏陶，“浪漫”、“专一”正是他们所向往的东西。而dr一直以来宣传的“只愿一生爱一人”，刚好满足了他们内心的需求。同时年轻人更喜欢接触和分享新的事物，这一特点也大大降低了品牌发掘客户的成本。

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